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二十一世纪将会是绿色营销的时代. 人类喜爱自然 , 爱好洁净与和谐的本性是永远不会变的。但是 , 多少年来竞争与频繁销售活动除了带给我们更好的享受以及商业利益之外 , 同时也带来更多的负担与破坏。我们发觉到大自然己渐渐不再那么自然 , 脏乱不安也随时伴随著我们。这样的情况 , 在地狭人稠的澳门更是觉得严重。因此我们著推动环保的观念活动。

保护我们的生活环境 , 使其保持自然、洁净与和谐。在整个行销活动中 , 从生产者研发、设计、制造产品 , 再经由行销通路到消费者购买使用过程中 , 每一个阶段的成员都必须对绿色行销扮演积极角色。

这些成员包括了设计者、制造者、代理商、经销商、零售商、广告商以及消费大众。很明显的 , 设计者与制造者在符合绿色行销这个观念与趋势的行动上 , 可经由选择对环境保护没有不利影响之原料、制造方法及包装等方面来扮演积极的角色。而这些方面的努力也正是绿色行销最基本也是最重要的理念。

以代理商或经销商的角色来看 , 其主要的商业活动乃将所代理或经销之商品 , 销售及运送到零售商或消费者手中。其营业活动牵涉到非常繁多的销售及货品仓储运输作业。在配合绿色行销理念 , 及符合环保精神的力上 , 他们也许可由仓库采用充电式推高机以取代柴油堆高机开始 , 一直到营业人员所使用之车辆逐渐改为使用无铅汽油之车辆 。这样的努力应该是可行而且对改善空气污染是有很大助益的。此外 , 日间市区交通之拥挤、空气之恶化, 也可经由改变货品配送时间使其获得些许之纾解与改善。

以零售商的角度来看 , 它是最直接与消费大众接触的一个据点。因此它可以很直接地在灌输消费者环保观念、影响消费者的消费行为上扮演积极的角色。例如 , 尽量减少塑胶袋之使用 , 给予使用自备购物袋的消费者折扣或小赠品、配合厂商回收空瓶、空罐等活动 , 都是非常务实与正面的环保工作。

更进一步地 , 代理商、经销商与零售商之更可经由其销售之经验、市场的反应 , 积极的给予生产厂商许多建议与要求 , 以使生产厂商在改良其产品或发展新产品的努力上 , 更符合绿色行销的理念与精神。 我们期望 , 绿色行销能更快速地影响每一个人 , 每一个企业 , 也使每一个人或企业能积极地、负责地参与绿色行销。相信我们的生活环境将会变得更为自然、洁净与和谐。

 

 

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